Njemačka turistička zajednica (German National Tourist Board – GNTB), u suradnji s Turističkom zajednicom grada Memmingen, održala je godišnju konferenciju za medije u Zagrebu na kojoj su predstavljeni najvažniji turistički trendovi i kampanje za 2026. godinu. Fokus je stavljen na city break putovanja, gastronomiju, održivi turizam i autentična iskustva koja sve više privlače i hrvatske putnike.

Foto – Matej Čepl

Prema podacima GNTB-a, tijekom prošle godine u Njemačkoj je ostvareno ukupno 499.538 noćenja gostiju iz Hrvatske, što je 9,7 posto manje u odnosu na prethodnu godinu. Ipak, Njemačka i dalje ostaje jedna od najtraženijih europskih destinacija među Hrvatima, posebno kada je riječ o kraćim gradskim putovanjima. Čak 58 posto svih putovanja Hrvata u Njemačku odnosi se upravo na city break odmore, a prosječna potrošnja po putovanju kreće se između 1.000 i 2.000 eura. Najpopularnije destinacije i dalje su Munich, Berlin i Hamburg.

Cristian Sallai, voditelj regionalnog ureda GNTB-a za Balkan, predstavio je Njemačku kao destinaciju koja uspješno spaja kulturu, urbani život, prirodu i gastronomiju, dok je PR menadžerica Maja Lunić predstavila četiri globalne kampanje i tri tematska fokusa kojima će Njemačka tijekom 2026. godine dodatno promovirati svoju turističku ponudu na međunarodnom tržištu.

City break putovanja u fokusu kampanje “Your Next Stop: Travel Destination Germany”

Prema istraživanju koje je za GNTB proveo Appinio, city break putovanja nalaze se među tri najveća interesa međunarodnih putnika. Upravo zato Njemačka kroz kampanju “Your Next Stop: Travel Destination Germany” dodatno želi ojačati svoju poziciju vodeće europske city break i kulturne destinacije.

Kampanja će promovirati ne samo velike gradove nego i manje urbane destinacije koje nude autentična iskustva, lokalnu gastronomiju i bogatu kulturnu scenu. Aktivnosti će se odvijati kroz tri vala – u ožujku, srpnju i rujnu 2026. godine – uz poseban content hub na Expediji, storytelling kampanje, društvene mreže, PR aktivnosti i Netflix “Pause Ads” formate.

Njemačka kao gastronomska destinacija

Gastronomija postaje jedan od ključnih razloga putovanja, a upravo je upoznavanje lokalne kuhinje, prema istraživanju GNTB-a, među najvažnijim motivima city i kulturnih putnika.

Kampanja “Culinary Germany” želi Njemačku pozicionirati kao atraktivnu gastronomsku destinaciju koja spaja regionalne specijalitete, kulturu i gostoprimstvo. U središtu kampanje nalazi se interaktivni widget koji korisnicima, prema njihovim interesima, predlaže restorane, vinske festivale, hotele i gastronomske događaje diljem zemlje.

Poseban naglasak stavlja se na autentična iskustva i povezivanje hrane s regijom iz koje dolazi, čime Njemačka želi dodatno približiti svoju raznoliku gastronomsku ponudu međunarodnim gostima.

Održivi turizam i priroda sve su važniji motiv dolaska

Jedan od glavnih strateških ciljeva GNTB-a jest razvoj održivog turizma. Upravo zato međunarodno nagrađivana kampanja “Simply Feel Good” u 2026. godini dolazi pod novim sloganom “Feel Good – Experiences that last”.

Kampanja promovira održiva putovanja, boravak u prirodi i certificirane turističke proizvode, a fokus je na iskustvima koja ostavljaju manji utjecaj na okoliš. Paralelno s time, GNTB dodatno razvija i segment obiteljskog outdoor turizma kroz tematski fokus “Family and Friends in Nature”.

Planinarenje, biciklizam, aktivnosti uz jezera i rijeke, obiteljski hoteli, parkovi divljih životinja i šetnje kroz krošnje drveća samo su dio ponude kojom Njemačka želi privući obitelji i ljubitelje aktivnog odmora.

Advent u Njemačkoj i dalje među najjačim turističkim adutima

Gotovo svako peto međunarodno noćenje u Njemačkoj ostvaruje se tijekom studenog i prosinca, a adventska putovanja i dalje su među najpopularnijima.

Kampanja “Season’s Greetings from Germany” i ove će godine promovirati božićne sajmove u gradovima poput Cologne, Frankfurt, Nuremberg i Münchena, ali i manje gradove koji posljednjih godina bilježe sve veći interes turista.

Prema podacima Njemačkog udruženja sajamskih organizatora, posjetitelji su na božićnim sajmovima 2024. godine potrošili više od 4,17 milijardi eura, dok je dodatnih 4,88 milijardi eura ostvareno izvan samih sajamskih prostora.

Bayreuth festival, Wagner i kulturna Njemačka

Njemačka će tijekom 2026. poseban naglasak staviti i na obilježavanje 150 godina Bayreuth Festival. Obljetnica poznatog festivala poslužit će za promociju gradova povezanih sa skladateljem Richardom Wagnerom, uključujući Bayreuth, Leipzig, Dresden, Eisenach i Nürnberg.

Posebnu pažnju privukla je i činjenica da je Bayreuth jedini njemački grad koji se našao na listi “52 Places to Go” za 2026. godinu koju objavljuje The New York Times.

Ruhrska regija želi postati “najzelenija industrijska regija na svijetu”

Uoči velike međunarodne vrtne izložbe IGA 2027., Ruhrska regija već sada intenzivno radi na pozicioniranju kao održiva i zelena turistička destinacija.

GNTB će tijekom 2026. promovirati ovaj projekt kroz outdoor i cycling turizam, s posebnim naglaskom na razvoj Ruhrske biciklističke rute i produljenje boravka očekivanih 2,6 milijuna posjetitelja.