Hrvatski turizam ovog je kolovoza dosegnuo brojku koju dosad nikada nije zabilježio – više od pet milijuna turističkih dolazaka u samo jednom mjesecu. I dok broj gostiju nastavlja rasti, podaci otkrivaju i zanimljivu promjenu u načinu na koji danas putujemo: dolasci rastu osjetno brže od broja noćenja.

Prema najnovijim podacima sustava eVisitor, Hrvatska je od početka godine do kraja kolovoza 2026. zabilježila 17,5 milijuna turističkih dolazaka i 90,5 milijuna noćenja.

U odnosu na isto razdoblje prošle godine riječ je o rastu od 1 posto i u dolascima i u noćenjima.

No posebno se izdvaja kolovoz.

Prvi put više od pet milijuna dolazaka u kolovozu

Tijekom kolovoza u Hrvatskoj je ostvareno više od 5 milijuna turističkih dolazaka i 31,4 milijuna noćenja.

Time je, prema podacima eVisitora, prvi put u povijesti premašena granica od pet milijuna dolazaka tijekom kolovoza.

U odnosu na kolovoz prošle godine broj dolazaka porastao je za 2 posto, dok je broj noćenja povećan za 0,5 posto.

I upravo se iza te razlike krije jedan od zanimljivijih trendova ovogodišnje turističke sezone.

Dolazaka je sve više, ali putovanja postaju kraća

Ako broj turista raste brže od broja ostvarenih noćenja, to upućuje na kraće prosječne boravke.

Na taj je trend upozorilo i Ministarstvo turizma i sporta. Ministar Tonči Glavina istaknuo je da se obrasci putovanja mijenjaju te da putnici danas češće biraju kraća putovanja i pažljivije raspoređuju budžet.

Drugim riječima, umjesto jednog dugog godišnjeg odmora sve je izraženiji model više kraćih putovanja tijekom godine.

To je trend koji se već neko vrijeme može primijetiti diljem Europe: produženi vikendi, city breakovi i kraći odmori postaju sve važniji dio turističkog tržišta.

Istra, Dalmacija i Kvarner i dalje nose najveći dio turističkog prometa

U prvih osam mjeseci najviše noćenja ostvareno je u Istri – 25,4 milijuna.

Slijedi Splitsko-dalmatinska županija s više od 17 milijuna noćenja, dok je na Kvarneru ostvareno 15,2 milijuna.

Među destinacijama s najvećim brojem noćenja od početka godine nalaze se Rovinj, Dubrovnik, Poreč, Split, Umag i Medulin.

Samo tijekom kolovoza među vodećim destinacijama bili su Rovinj, Vir, Poreč, Medulin, Umag i Dubrovnik.

Nijemci i dalje uvjerljivo prvi

Najviše noćenja u Hrvatskoj od siječnja do kraja kolovoza ponovno su ostvarili gosti iz Njemačke – 16,9 milijuna.

Slijede:

• Hrvatska – 11,7 milijuna noćenja
• Slovenija – 9,6 milijuna
• Austrija – 6,3 milijuna
• Poljska – 6,3 milijuna
• Češka – 4,5 milijuna
• Mađarska – 3,7 milijuna
• Italija – 3,5 milijuna
• Ujedinjeno Kraljevstvo – 3,2 milijuna.

Posebno je zanimljivo da je od ukupno 90,5 milijuna noćenja ostvarenih u prvih osam mjeseci čak 86,7 milijuna ostvareno na Jadranu, dok je kontinentalna Hrvatska zajedno sa Zagrebom ostvarila 3,8 milijuna noćenja.

Hrvatska sve više računa na rujan, listopad i zimu

Rekordni kolovoz više nije jedini cilj hrvatskog turizma.

Hrvatska turistička zajednica sve veći naglasak stavlja na predsezonu, posezonu i zimski dio godine, odnosno pokušaj da Hrvatska prestane biti destinacija koja najveći dio turističkog prometa ostvaruje tijekom nekoliko ljetnih tjedana.

I tu bi 2026. mogla biti posebno zanimljiva.

Već u prvih šest mjeseci Hrvatska je imala 330 aviolinija, čak 74 više nego godinu ranije, prema podacima HTZ-a. Istodobno se sve više turističkih kampanja usmjerava upravo prema putovanjima izvan vrhunca sezone.

Ako se trend kraćih, ali češćih putovanja nastavi, upravo bi proljeće, jesen i produženi vikendi mogli postati još važniji dio hrvatske turističke priče.

Jer ovogodišnje brojke pokazuju nešto zanimljivo: Hrvatska i dalje privlači rekordne količine gostiju, ali način na koji putujemo polako se mijenja.